Рекламные конструкции, виды наружной рекламы

Рекламные конструкции — это технические средства для крепления и размещения материалов рекламного характера. Чем солиднее и привлекательнее выглядит сооружение, тем эффектнее смотрится на нем информация, предназначенная для потребителей.

Существует множество типов и форм этой продукции, выбор которой обуславливается целевой аудиторией, местом расположения и содержанием материала.

Рекламные конструкции как средства наружной рекламы

Рассмотрим понятие рекламной конструкции. Чтобы дать четкое определение этому сооружению, надо понимать, что такое реклама. Указанное в законе «О рекламе» определение представляет её как информацию для привлечения внимания людей к рекламируемому объекту и распространенную любым способом. Федеральным законом предусмотрено семь таких способов: в телепрограммах и телепередачах, печатных изданиях, ряде друг каналов распространения информации. Одним из эффективных и зарекомендовавших себя является «наружная реклама и установка рекламных конструкций».

Под наружной рекламой понимается текстовая информация или изображение рекламного характера, распространяемая на стационарных или временных конструкциях, размещенных на улицах или автодорогах, строениях и зданиях.

Для чего нужна наружная реклама? Она содержит информацию о товарах, выступает средством их продвижения на потребительском рынке. Представителям бизнеса важно, что средства наружной рекламы доносят полезную информацию до большого числа людей, привлекают внимание, активно формируют у них интерес к товару и делают их, в конечном счете, потенциальными покупателями. В этом плане актуальность наружной рекламы не уменьшается, а только возрастает с каждым годом.

Наряду с наружными широко используются рекламные конструкции и внутри помещений. В практике профессионального пиара появился термин Out of Home – OOH, объединяющий любые типы рекламы, которые человек может увидеть за стенами своего дома. Определенная конкуренция между этими типами способствует совершенствованию технологии наружной рекламы.

Особенности наружной рекламы

При выборе конструкций следует учитывать специфику их использования.

Необходимость регистрации в местных органах власти. Так как любая наружная реклама влияет на внешний вид города, её формы и территории размещения требуют обязательного согласования с городской властью.

Продолжительная длительность трансляции рекламного текста или изображения. Чтобы изготовить, смонтировать или демонтировать средства наружной рекламы нужны определенные технические средства, время и денежные затраты. Поэтому стационарные устройства для краткосрочных акций нецелесообразны и невыгодны.

Ввиду невозможности потребителю прочитывать большой текст, сообщения должны носить лаконичный характер.

Разбираем плюсы и минусы наружной рекламы

В чем её преимущества

1. Возможность размещения на видных и проходных местах, где её увидит широкий и неоднородный круг людей.

2. Текст или изображение долгое время находятся на одном месте. Их нельзя отключить или переключить. Содержимое рекламной конструкции волей-неволей запоминается проходящим или проезжающим каждый день мимо людям. Название товара или фирмы, логотип компании врезаются в память, и человек становится потенциальным покупателем.

3. Простота в использовании для потребителя. Ему не нужно включать телевизор или другое передающее устройство, сообщение читается на готовой конструкции.

4. Мобильность. Некоторые рекламные конструкции можно легко переустанавливать в различные места.

5. Четкие географические рамки рекламного воздействия.

Создание и установка уличной конструкции обходится недешево. Однако с учетом её долговременности и массового воздействия, стоимость одного рекламного контакта получается невысокой.

Недостатки

1. Малый объем информации, получаемой потребителем.

2. Уличные рекламные конструкции нуждаются в постоянном обслуживании и контроле за их состоянием.

3. Применение средств наружной рекламы невыгодно при проведении непродолжительных акций.

4. Процедура получения разрешительных документов на монтаж рекламной конструкции длительна по времени (до полутора месяца) и сложна по исполнению.

5. Наиболее выгодные места размещения наружной рекламы ограничены по количеству. Необходимо ждать своей очереди на оформление, что сужает потенциал рекламной идеи заказчика.

6. Для малого бизнеса стоимость рекламной конструкции высокого качества может оказаться недоступной.

7. Отсутствует избирательное воздействие на целевую аудиторию.

8. Если рекламных конструкций на здании или улице много, ваше стандартное рекламное сообщение может просто потеряться в пестрой массе вывесок и плакатов.

9. Статичность изображения и отсутствие звука на большинстве видов рекламных конструкций.

Классификация конструкций в наружной рекламе

История наружной рекламы исчисляется десятками веков. За это время появились многочисленные типы и виды рекламных конструкций, основные из которых используются и по сей день: вывески, витрины, плакаты, световые конструкции.

Сегодня сформировалась их определенная классификация.

Рекламные конструкции в наружной рекламе прежде всего подразделяются на стационарные и временные, зарегистрированные согласно установленного порядка в конкретном населенном пункте.

Стационарные средства наружной рекламы имеют постоянное территориальное закрепление. Подразделяются на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях и сооружениях.

Основной признак отдельно стоящих – выделенный под конструкцию земельный участок, оформленный в законном порядке, и расположенное именно на нем техническое сооружение. К ним относятся разные по назначению, но одинаковые по способу монтажа стелы, сити-форматы, пиллары. Стены и фасады зданий украшают световые рекламные конструкции.

Временные конструкции мобильные, выставляются на период работы торговой точки или конкретного предприятия. По окончании рабочего дня должны убираться.

Уличные рекламные конструкции по типу изготовления разделяются на:

• объемно-пространственные, выполненные в виде объемных элементов без плоских поверхностей. Их размер составляет более одного квадратного метра и определяется согласно требованиям заказчика расчетным путем. Уникальные конструкции, изготовляемые по индивидуальным проектам. Для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.
• типовые средства наружной рекламы, изготавливаемые и реализуемые потребителям;
• световые устройства, построенные с применением комбинаций ламп или светодиодных элементов для подсветки.
• динамические форматы, в которых меняются изображение, свет, приводятся в действие различные механизмы или отдельные элементы.

По своему применению и классификации ООН, выделяющей два сегмента рекламы – outdoor и indoor, существуют сооружения для внешней рекламы и для помещений.

Форматы наружной рекламы

В практике сложились определенные стандарты в отношении размеров (высота и ширина) рекламных конструкций. Они представляют собой форматы наружной рекламы.

Основным и наиболее распространенным форматом в городских условиях является сити-формат – 1,2х1,8м.

Стандартные размеры наружной рекламы:

• билборд – 6х3м;
• транспарант-растяжка – 1х12;
• плакат-афиша – 1,75х1,85.

К крупным форматам относятся суперсайт – 10х5, 15х5, суперборд – 3х12, 4х12.

Виды наружной рекламы

Они определяются по типу рекламных носителей, с помощью которых НР распространяется. Наружная реклама бывает размещенной на:

• отдельно стоящих конструкциях;
• на стенах зданий и сооружений;
• крышах строений;
• транспортных средствах;
• мобильных средствах рекламы.

Кроме этого, за последнее время появились новые виды наружной рекламы:

• на асфальте и плиточных покрытиях в торговых центрах;
• с использованием воздушных шаров и дирижаблей;
• живая реклама с участием специалистов-аниматоров.

Маркетинг должен учитывать и требования к наружной рекламе. Например, текст должен быть удобочитаем и кратким, выбор места для установки конструкции должен учитывать такие особенности наружной рекламы, как необходимость быть на обозримом месте, притягивать внимание большого числа людей.

Виды рекламных конструкций в системе Out of Home – OOH

Рассмотрим подробнее каждый вид рекламной конструкции.

Рекламный щит

Распространенная и простая разновидность рекламной конструкции. Один из наиболее дешевых видов.

Монтаж традиционного рекламного щита включает следующие операции: изготовление бетонного фундамента с крепежными элементами, установка металлических опор, крепление к ним каркаса рекламного поля. На щитах размещают плакаты, содержимое которых извещает о месте, где покупатели могут приобрести рекламированный товар.

Щитовые конструкции площадью 1,2 х 1,8 метра (сити-формат) устанавливают на городских улицах. Их формат рассчитан на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.

Билборды

Стандартные щиты площадью 3х6 м размещают вдоль автомагистралей, широких городских полос. Они называются билбордами (от англ. bill – объявление, и board – доска).

Чтобы они были заметны издалека, билборды устанавливают на высоких опорах, оснащают специальными осветительными приборами. Сторона, обращенная навстречу транспортному потоку, более выгодна с точки зрения размещения рекламы, её стоимость на треть выше, чем на оборотной стороне.

Суперсайты

Разновидностью щитов являются суперсайты – рекламные конструкции огромных размеров, устанавливаемые зачастую на всю сторону крупного многоэтажного здания. Их размер достигает 15х5 м.

Оборудованные подсветкой, такие объекты хорошо видны с большого расстояния. Их располагают на широких городских улицах, загородных автострадах, поскольку крупноформатные суперсайты не вписываются в городскую архитектуру.

Сити-формат

В рамках уже названного выше сити-формата (1,2х1,8 м) применяют разновидности лайтбокса (светового короба). Такой формат активно используется в городских условиях, на тротуарах, на остановках общественного транспорта.

Различают рекламные конструкции сити-формата:

1. пилон – отдельно стоящий световой короб;
2. HoReCa (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino) – панель-кронштейн в виде светового короба, устанавливаемый рядом с отелями, ресторанами и казино;
3. пиллар – представляет собой тумбу с внутренней подсветкой и тремя сторонами рекламного поля. Имеет презентабельный вид, устанавливается у края тротуара;
4. ситилайт – рекламная конструкция, размещаемая на пути интенсивного движения пешеходов. Представляет собой металлическую раму с одно- или двусторонним изображением и внутренней подсветкой. Их устанавливают отдельно стоящими, в остановочных павильонах общественного транспорта. Используют внутри помещений – они хорошо работают в супермаркетах, крупных торгово-развлекательных центрах.

Особенности наружной рекламы в данной конструкции состоят в том, что одна сторона ситилайта видна как пешеходам, так и автомобилистам, а вторая только первым.

Стелы

Устанавливают возле АЗС, крупных торговых комплексов. Представляют собой высокие стальные конструкции с информацией о товаре, который покупатели могут приобрести в определенном месте.

Подобные сооружения имеют высоту 3 м, площадь рекламного поля составляет около 2 квадратных метра. Изготовляют стелы обычно с применением ярких и фирменных цветов, логотипов, шрифтов, отделкой стильными декоративными элементами.

Медиафасады

Световая рекламная конструкция, демонстрирующая информацию с помощью электронного оборудования. Размещается на стенах зданий и сооружений.

Требования к наружной рекламе предусматривают обязательное наличие аварийного отключения в подобных конструкциях.

Баннер

Баннер – это полотно, на котором с помощью специального печатного оборудования нанесен рекламный текст. Размеры баннеров наружной рекламы во многом зависят от места размещения и назначения конструкции. Стандартные размеры баннеров обычно: 3х6, 4х12, 5х10 м.

В то же время размеры баннеров наружной рекламы могут выходить за пределы стандартов. Подобное возможно при использовании баннера в виде растяжки, мобильного стенда.

Виды баннеров в наружной рекламе выбирают в зависимости от технологии изготовления баннерной ткани. Она бывает:

1. литой, отличающейся высокой прочностью и долгим сроком эксплуатации, а также дорогой ценой;
2. ламинированной, более дешевой, но пригодной для использования только внутри помещений или в краткосрочных акциях;
3. перфорированной, применяемой для снижения парусности при сильном ветре;
4. виниловой, имеющей высокие эксплуатационные качества и различные типы;
5. бумажной или полипропиленовой со средними качественными показателями.

Призматрон

Щит, на котором изображение меняется при помощи специального механизма, работающего по принципу «жалюзи». Практически, заменяет три билборда.

Виды рекламных конструкций для помещений

Для увеличения числа клиентов необходимо использовать максимально все возможности рекламы. Внутри офиса, магазина, аптеки вы обязательно встретите  несколько видов рекламных конструкций.

Акрилайт

Прозрачная акриловая панель под таким названием применяется для информационных указателей в торговых залах, фойе гостиниц и т.д.

Интерьерный пилон

Это световой короб сити формата используется как информационная конструкция для информирования посетителей торгового центра о схеме расположения торговых точек, для размещения афиш, плакатов в кинотеатрах, на выставках и т.п. Данное средство мобильно, легко перемещаемо на другое место, востребовано во многих крупных компаниях.

Штендер

Представляет собой складной выносной щит, который легко переносится с места на место. Может использоваться, например, для оперативного оповещения посетителей кафе о меню, ценах и т.п. Нередко устанавливается у входа в небольшие точки торгового и бытового обслуживания.

Чем отличается вывеска от рекламной конструкции

Особенности наружной рекламы проявляются наглядно в вопросе о вывесках. Отличие вывески от рекламной конструкции заключается в том, что она по закону должна содержать определенную информацию для потребителя о фирме, режиме работы и реализуемых товарах. По сути она выступает как информационная конструкция.

Если вывеска не содержит сведений рекламного характера, она не относится к средству рекламы. На её установку не распространяются жесткие правила о регистрации и выполнения других требований, касающихся рекламных конструкций.

Отличия рекламной конструкции от информационной вывески могут состоять в содержании, месте расположения и даже размерах. Рекламные вывески изготовляются с использованием логотипа компании, могут быть большого, нестандартного размера, что уже требует согласования с органами власти как рекламной конструкции. Поэтому, прежде чем заказывать информационную вывеску, необходимо изучить требования к этому элементу в органах местного самоуправления.