История успеха Коко Шанель

История Коко Шанель — это история о женщине, которая смогла стать той, какой она мечтала быть с детства. Мадемуазель, которая сама сделала себя. С ранних лет она могла рассчитывать только на свои силы. Старших наставников, друзей, подруг биографы не смогли обнаружить в её детских годах. Скупая помощь родственников не вызывала у неё добрых чувств. К людям у дамы было вообще скверное отношение, она старалась о них меньше думать.

Её детище – легендарный бренд Шанель и огромная империя под названием компания Chanel. Сегодня в 100 странах мира действуют около 310 бутиков с логотипом Chanel. Под именем бренда трудится 17 тысяч сотрудников, производится и продается одежда, косметика, парфюмерия, часы, солнцезащитные очки, ювелирные изделия премиум-класса.

Детские годы

История жизни Коко Шанель полна драматическими событиями и изобилует судьбоносными поворотами, удачами и провалами. Датой рождения будущей кутюрье является 19 августа 1883 года. Местом рождения был городок Сомюр. Монахини, принимавшие роды в монастырском приюте, дали новорождённой имя Габриэль. Однако Коко всегда подчеркивала, что её имя — Габриэль-Боннер, означающая в переводе как счастливая, благополучная Габриэль, с хорошей родословной.

Её мать рано умирает от туберкулёза, в 33 года. Отец, странствующий торговец, наезжавший домой только изредка, отдает 12-летнюю девочку с двумя сестрами в церковный приют провинциального Обазино. Отца она больше не увидит. Для неё это было большим потрясением. О своем детстве госпожа Шанель старалась не говорить.

Коко

В 18 лет, составив компанию своей 20-летней тёте Адриенне, она убегает из приюта и оказывается в монастырском пансионе Мулена. Здесь подружки обучаются ремеслу портних, вместе проводят время за развлечениями.

Через два года Габриэль заканчивает пансион, устраивается продавцом в магазин модного белья, а для подработки занимается шитьем женской одежды.

По вечерам она посещает местное кафе, где основную публику составляли офицеры местного гарнизона. Здесь и родилась история Коко Шанель. Симпатичная брюнетка быстро стала их любимицей, и когда она решилась однажды спеть на сцене заведения, это вызвало у них восторг. Мужчинам особенно нравились её песенки «Ко Ко Ри Ко» и «Кто видел Коко». Аплодируя ей, они кричали: «Ко-ко! Ко-ко!». Это имя впоследствии так и осталось за ней. Но свою карьеру эстрадной певицы Мадемуазель Шанель припоминала без охоты.

Настоящая любовь и трагедия

Вскоре 22-летняя Коко становится любовницей одного из офицеров, Этьена Бальсана, и переезжает к нему в пригород Парижа. Однако, у наследника богатого рода текстильных магнатов не возникло глубокого чувства и желания связать себя брачными узами с продавщицей белья. Но именно на его деньги Габриэль открывает в 1909 году свое первое шляпное ателье. Так, со шляпок, сшитых руками Мадемуазель, началась история бренда Шанель.

Среди друзей Этьена девушка встречает свою настоящую любовь, англичанина Артура Кэйпела, богатого и успешного предпринимателя. Он помогает ей открыть магазинчик на улице Rue Cambon в Париже. Так начиналась история дома Шанель.

Дела в магазине -салоне пошли с большим успехом. Она даже вернула все деньги, которые давал ей Артур в качестве стартового капитала.

Трагическая смерть аристократа в 1919 году была большим ударом для Коко. Она тяжело переживала потерю любимого человека, друга и советчика по жизни.

Русский период

К тому времени Шанель уже превратилась в известного и успешного модельера. Она проживала в роскошных апартаментах, которые располагались над её фирменным бутиком.

После депрессии история жизни Коко Шанель вступила в новый этап. Судьба свела её с целой диаспорой эмигрантов из России: Сергей Дягилев, Игорь Стравинский. Влюбилась в племянника Николая II Дмитрия Романова, который был намного младше её. Великий князь познакомил её с искусным парфюмером Эрнестом Бо, когда-то работавшего вместе со своим отцом при дворе российского императора. У Коко зародилась мысль сделать для женщин духи, которые бы отличались от существовавших тогда однообразных и моно ароматных духов. По её поручению Бо в течении года разработал настоящие революционные духи из 80 цветочных компонентов.

Духи получили эффектное название Chanel No5, которые вот уже на протяжении 90 с лишним лет является самыми продаваемыми во всех уголках планеты.

Герцог Вестминстерский

Габриэль было уже за сорок, когда на одном из светских мероприятий в Монте-Карло её познакомили с герцогом Вестминстерским, одним из самых богатых людей Англии. Она понравилась аристократу. Герцог одаривал Шанель подарками в виде элитной недвижимости в Лондоне и во французской Ривьере. Он страстно хотел наследника, но Шанель по заключению врачей детей иметь не могла. Спустя 10 лет их роман закончился.

Высылка из страны

Во время немецкой оккупации у Габриель возникли отношения с немецким дипломатом фон Динклаге. После войны слухи об этом романе и о сотрудничестве с нацистами привели к её аресту и высылке из Франции. В 1944 году женщина уезжает в Швейцарию, поселяется в своем доме. Там она во всеобщем забвении провела почти 10 лет.

Возвращение

История жизни Коко Шанель вновь засверкала, когда она вернулась на родину в 1954 году, чтобы напомнить о себе новыми делами. Не прошло и года, как история успеха повторилась. Парижанки вновь стали предпочитать шить одежду в ателье Шанель. С ней сотрудничают многие мировые звезды Голливуда.

История жизни Коко Шанель окончилась 10 января 1971 года, когда она умерла тихой смертью в люкс отеле «Ритц», находящимся напротив сияющего своей отделкой, прославленного на весь мир Дома Шанель.

Рождение компании

История дома Шанель берет свое начало с 1910 года, с открытия первого бутика Габриэль в Париже на знаменитой ныне улице Камбон. Изделия, прежде всего шляпки Габриэль, сразу стали желанными у популярных французских актрис. Элегантная и красивая простота одежды Шанель делает истинный переворот в сфере моды, заказы в ателье поступают в огромном количестве.

В 1913 году она уже открывает ещё один бутик, на этот раз в городе Довиль. Здесь Коко начинает использовать ткань джерси для пошива женской одежды. Предвидение и на этот раз её не подвело. Одежда из джерси приобретает огромную популярность.

Развитие бренда

К 1915 году Коко Шанель уже пользуется репутацией прекрасного модельера. Она открывает Дом моды в Биаррице, а в 1918 г. такой Дом появляется и в столице. На вывесках красуются крупные буквы «Chanel». История бренда Шанель становится реальностью и находит свое развитие в разных городах Франции. Габриэль становится настоящей деловой дамой.

В 1921 году история успеха Шанель знаменуется ярким событием – компания представляет на суд публике совершенно новый аромат, принципиально отличающийся от прежних – Chanel No5. Он сразу завоевывает сердца женщин Парижа, а затем и всего мира.

На следующий год появляется такой же революционный аромат – Chanel No22, получивший своё имя в честь года создания.

В 1924 году Коко принимает предложение Пьера Вергаймера о производстве духов серии Chanel и создает с ним дочернюю фирму. Он платил ей по договору 30% от продажи No5 Chanel. Позже, уже во время немецкой оккупации, под предлогом, что Вергаймер еврей, она попытается установить полный контроль за этой фирмой. Но её партнер вовремя эмигрировал в США, а фирму переподписал на французского гражданина и у Шанель ничего не вышло.

В том же году, который выдался особенно плодовитым для Мадемуазель, она, путешествуя вместе с герцогом Вестминстерским по Шотландии, обнаруживает для себя твид, национальную шотландскую ткань. Материал воодушевляет её на творение легендарных женских костюмов.

В 1926 г. кутюрье создает один из своих главных шедевров – прославленное маленькое черное платье, которое сразу причислили к необходимому атрибуту гардероба каждой женщины. Эпитетов платье удостоилось много, американцы даже сравнили его появление с созданием автомобиля Форд.

В 1931 году Шанель приезжает в Голливуд. Её приглашают, чтобы поработать над формированием стиля одежды звезд американского кино.

В 1932 году Габриэль организовывает в Париже выставку бриллиантов.

На 1935 год приходится пик славы Шанель. В модельном доме кутюрье работает свыше 4 тысяч работников.

С 1939 года, начала войны Мадемуазель Шанель прикрывает все бутики, модные дома и ателье.

Послевоенный этап

В 1954 году Шанель возвращается в Париж, чтобы снова приступить к активной творческой жизни после 14 лет бездействия.

В 1955 году кутюрье представляет сумочку из кожи и ремешка из золотой цепочки. Конструкция с ремешком освобождает руки женщин и это было воспринято как новый переворот в моде на аксессуары.

В 1957 она представляет для женщин светлые туфли с черным носком, которые визуально уменьшали размер ступни и делали ноги более длинными.

Новинки Коко Шанель носят кинозвезды, их фотографии широко размещаются в прессе, марка Chanel становится эталоном элегантности и роскоши.

Великая Мадемуазель перевернула представления о моде XX века. Она упростила женскую одежду, смело заимствовала некоторые элементы из мужского гардероба, отказалась от гламура и излишней роскоши в костюме.

После ухода Шанель из жизни, Дом моды Chanel был сначала в собственности группы бизнесменов, затем компанию выкупили Вергаймеры.

В 1978 г. компанией запущена серия повседневной одежды от Шанель для массового производства prеt-а-porter.

С 1983 г. по настоящее время дизайнером Chanel является Карл Лагерфельд.

Компания существенно расширила за последние годы виды продукции:налажен выпуск элитных часов, очков с оправой от Chanel, открыт Дом высокого ювелирного искусства.

В России первый бутик Chanel был открыт в 2006 году в Москве. На сегодня компания имеет пять монобрендовых бутика в России.

Chanel располагает своими предприятиями, плантациями растений, которые применяются для производства продукции, а также тремя научно-исследовательскими центрами, разрабатывающими новые технологии.

Логотип

Логотип Шанель, созданный в виде двух переплетающихся друг с другом букв «С», впервые появился на флаконах с духами No5 Chanel. Как многие считают, буквы отображают имя кутюрье Coco Chanel.

Перспективы

В настоящее время брендом Chanel владеют Жерар и Ален Вергхаймеры, внуки бывшего партнера Коко Шанель. С 2016 года Ален Вергхаймер является и директором модного дома. Штаб-квартира Chanel находится в Париже.

Специалисты агентства Блумберг оценивают нынешнюю стоимость Chanel в $18.5 миллиардов.

Показатели

2016 года принес компании 5,7 млрд. $ выручки, что оказалось меньше прошлогодней на 9%. $. Чистая прибыль уменьшилась более, чем на треть — с 1,34 млрд. $ до 870 млн. $. Ухудшение показателей руководство объясняет тем, что группа продала британскую дочернюю компанию Chanel United Kingdom, доля в продажах которой составляла 11% продаж.

В России же продажи бренда увеличились на 9%, до 14,23 млрд руб., а прибыль поднялась с 1,58 млрд. до 2,1 млрд рублей.

Компания все время находится в творческих поисках новых путей коммуникаций с клиентами, расширяет линейку продукции.

Совсем недавно Chanel объявила о партнерстве с британским онлайн-ритейлером Farfetch. Сотрудничество предполагает разработку цифровых услуг, позволяющих расширить контакты клиентов с менеджментом магазинов.

Чтобы не отстать от сегодняшнего тренда на увлечение сникерами, в январе представлена весенняя коллекция кроссовок Chanel 2018 с фирменным логотипом на каждой паре.

Миссия

Элегантная простота. Неповторимый стиль. Расширение своего влияния не только в поисках новых рынков и партнеров, но и в проникновении в смежные отрасли. Фирма занималась сначала только выпуском одежды, а затем стала производить духи, аксессуары, часы, а сейчас и кроссовки.